韶山文博文化：让游客把毛主席请回家
来源：长沙韶山旅游网 作者：肖木 发表时间：2012-12-5 10:04:02 浏览： 次
李环最近得到一个来韶山参观学习的机会，但临行前家人和同事的托付却让他旅途的心情不那么轻松。
“现在旅游景点的纪念品都大同小异，带点什么回去呢？”李环的担心不无道理，充斥旅游商品市场的同质化竞争，早已使有意购买纪念品的游客们不堪其扰。
两个印了主席头像和“为人民服务”等语录字样的双肩包，李环花了198元，在韶山毛主席纪念馆文博文化发展有限公司一家服务中心完成了家人和同事交给自己的“任务”。
“来主席的家乡，当然要带一点纪念品。这个包，正好又有实用性，价格也比较合适。”李环满意的背后，是文博文化公司历时4年，为游客提供既具主席家乡独特意义，又带有实用宣传功效纪念品的艰苦创业。
据韶山旅游网了解，韶山毛泽东同志纪念馆作为国家一级博物馆与全国爱国主义教育重点示范基地，是全国唯一一家全面系统宣传毛泽东生平业绩和思想的纪念馆。纪念馆在做好收藏、展览、研究、社会教育等传统文化事业基础上，不断扩展新阵地，打造新平台，于2008年12月，独立出资成立了韶山文博文化发展有限公司，大力发展红色文博产业，提供优质红色文化服务，4年来，在主营业绩和社会影响上都取得了可喜的成绩。
自主特色红色文博产品渐成系统
从毛主席半身铜像，到印着“为人民服务”等主席语录的挎包、车挂……文博文化发展有限公司南岸服务中心陈列的商品可谓琳琅满目。
“这里的产品非常丰富，也很好介绍。顾客来这里的购买欲、针对性都比较强。”南岸服务中心领班汤华也因此感到这份工作比其他行业的销售同行要显得轻松。
在汤华进入南岸服务中心的一年里，自己经手销售的文化商品市值就接近50万元。而她，还并不是南岸服务中心6名工作人员中的销售冠军。
“这得益于针对性的产品陈列与设计更新”汤华说，每隔一段时间公司就会有针对性的推出新产品。例如，紧邻主席读书练字所在地的南岸服务中心，就在货柜显眼位置着重陈列了一排名为“文房极品”的可反复书写书法练字工具。“游客们来到这里，听完主席年幼时启蒙学字的故事，再买上一套“文房极品”，就会觉得特别有纪念意义”。而这套沾上清水即可反复书写的“文房极品”与其他陈列商品一样，都具备了纪念意义与实用性的统一。
截至目前，文博文化公司依托馆藏文物文献自主研发的主席龙钮大印（仿）、主席用皮拖鞋（仿）、毛泽东系列小型铜像、《主席手迹手稿》等优质红色文博产品，已达到93种，163款。红色文博产品品种日趋丰富，特色品牌正在形成。
重经济效益，更重社会效益
“通过精心设计、制作高质量旅游商品和提供景区内最好的购物环境、服务，游客在购买我们产品的同时，一同带回去的还有我们蕴含在产品背后的文化。”韶山毛泽东同志纪念馆副馆长、文博文化发展有限公司董事长阳国利说，近几年国家对博物馆在整个社会发展中的作用认识度越来越高。作为韶山毛主席纪念馆一个重要平台，文博公司在宣传毛泽东等无产阶级革命家形象等方面，起着重要作用。
相对于经济效益，文博公司更看重的是对毛泽东思想宣传过程中所产生的社会效益。而往往难以量化衡量的社会效益，又在文博公司销售的经济数字中得到了最具体的体现。
仅在2012年，文博文化公司销售突破1000万，上缴各项税款近100万，解决社会就业37人……这组数字背后，体现了文博公司社会效益和文化影响力的日益显现，毛泽东思想宣传形象的日益鲜活。其提供的文化产品，也成为了一张张传播红色文化、宣传伟人精神、宣传韶山、宣传湖南的看得见的红色文化名片。
“依托我馆的陈列展览、丰富馆藏，研发一系列具有文化内涵的红色文博产品。”文博文化发展有限公司总经理罗燕表示，文博文化做的，就是通过产品和服务作为媒介，让游客把纪念馆的陈展内容和核心价值观带回家，也就是把毛主席纪念馆带回家。
韶山毛泽东同志纪念馆馆长谭逻松介绍，龙钮大印是由一块与原印材质相同的重达35吨的完整寿山石原石雕琢而成。大印成品重达5吨，高1.226米，寓意毛泽东的生日，长、宽各1.15米，寓意纪念毛泽东诞辰115周年。大印印钮由两条巨龙构成，栩栩如生。而大印制作剩下的余料也因为与主席龙钮大印展品一母同体，十分稀缺珍贵。2010年在全国博物馆文化产品开发座谈会上，“龙钮大印（60毫米）”与“龙钮大印余料车花”获得优秀奖；2012年在国家文物局举办的“文博会”上，大印荣获“博物馆与社会创意产业促进奖”。
谭逻松表示，与大印相似，文博文化公司的产品都蕴含着丰富的文化内涵。而文博文化也正在和全国大型纪念馆合作，共同打造红色文化纪念品系列，顺应市场和游客的需要，真正做到让游客“把毛主席请回家”、“把纪念馆带回家”，以市场经济的规律为构建社会主义核心价值观做出自己应有的贡献。
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